Hey guys! Pernah denger istilah branded content di Instagram? Atau mungkin sering lihat postingan yang ada tulisan "Paid Partnership" tapi belum ngeh itu apa? Nah, kali ini kita bakal kupas tuntas tentang apa itu branded content Instagram, kenapa penting, dan gimana caranya biar konten kamu sukses menghasilkan cuan!

Apa Itu Branded Content Instagram?

Oke, jadi gini guys. Branded content di Instagram itu sederhananya adalah konten yang dibuat oleh seorang content creator atau influencer yang mempromosikan produk atau jasa dari sebuah brand. Tapi, bedanya sama iklan biasa, branded content ini biasanya lebih halus dan terintegrasi dengan gaya konten si creator. Jadi, nggak cuma sekadar jualan, tapi juga memberikan nilai tambah buat audiens.

Bayangin gini, kamu follow seorang beauty influencer yang sering kasih tips makeup. Nah, suatu hari dia bikin tutorial makeup pakai produk dari brand kecantikan tertentu, dan di postingannya ada tulisan "Paid Partnership". Itu artinya, brand tersebut bekerja sama dengan si influencer untuk mempromosikan produk mereka lewat konten yang relevan dengan audiensnya. Jadi, alih-alih cuma lihat iklan yang muncul tiba-tiba, kamu dapat konten yang bermanfaat sekaligus tahu tentang produk yang mungkin kamu butuhkan.

Kenapa Branded Content Penting? Karena cara ini jauh lebih efektif buat menjangkau audiens yang tepat dan membangun kepercayaan. Orang cenderung lebih percaya rekomendasi dari orang yang mereka follow dan kagumi, daripada cuma lihat iklan yang jelas-jelas tujuannya jualan. Selain itu, branded content juga memungkinkan brand untuk bercerita dengan cara yang lebih kreatif dan menarik, sehingga pesan yang disampaikan lebih mudah diingat.

Manfaat Branded Content untuk Brand:

• Meningkatkan Brand Awareness: Dengan bekerja sama dengan influencer yang punya audiens luas, brand bisa menjangkau lebih banyak orang dan meningkatkan kesadaran tentang produk atau jasa mereka.
• Membangun Kepercayaan: Rekomendasi dari influencer yang terpercaya bisa membantu membangun kepercayaan konsumen terhadap brand.
• Meningkatkan Penjualan: Kalau kontennya menarik dan relevan, branded content bisa mendorong audiens untuk mencoba atau membeli produk yang dipromosikan.
• Menciptakan Konten yang Autentik: Brand bisa memanfaatkan kreativitas influencer untuk menciptakan konten yang unik dan menarik, yang sesuai dengan target pasar mereka.

Manfaat Branded Content untuk Influencer:

• Mendapatkan Penghasilan: Ini jelas, ya. Branded content adalah salah satu cara utama influencer mendapatkan penghasilan dari konten mereka.
• Membangun Kredibilitas: Dengan bekerja sama dengan brand yang kredibel, influencer bisa meningkatkan kredibilitas mereka di mata audiens.
• Meningkatkan Jangkauan: Brand biasanya akan mempromosikan konten branded content yang dibuat oleh influencer, sehingga jangkauan konten tersebut bisa lebih luas.
• Memperluas Networking: Bekerja sama dengan brand membuka peluang bagi influencer untuk memperluas jaringan profesional mereka.

Kenapa Branded Content Lebih Efektif dari Iklan Biasa?

Nah, ini pertanyaan bagus! Iklan biasa, kayak iklan TV atau banner di website, seringkali terasa interruptive alias mengganggu. Kita lagi asyik nonton video, eh tiba-tiba muncul iklan yang nggak relevan. Atau lagi baca artikel, eh ada banner yang nutupin sebagian konten. Akhirnya, kita cenderung mengabaikan iklan-iklan tersebut.

Branded content, di sisi lain, terasa lebih seamless alias menyatu dengan konten yang kita konsumsi sehari-hari. Kita follow seorang food blogger karena kita suka resep-resepnya. Kalau dia bikin postingan tentang restoran baru yang enak, kita jadi tertarik karena kita percaya sama seleranya. Jadi, alih-alih merasa diganggu, kita justru merasa terbantu karena dapat rekomendasi yang relevan.

Selain itu, branded content juga memungkinkan brand untuk bercerita dengan cara yang lebih personal dan engaging. Mereka bisa menunjukkan bagaimana produk mereka bisa memecahkan masalah atau meningkatkan kualitas hidup konsumen. Dengan begitu, konsumen nggak cuma tahu tentang produknya, tapi juga merasakan manfaatnya.

Tips Sukses Melakukan Branded Content di Instagram

Oke, sekarang kita masuk ke bagian yang paling penting: gimana caranya biar branded content kamu sukses di Instagram? Ini dia beberapa tips yang bisa kamu coba:

1. Pilih Influencer yang Tepat

Ini adalah langkah pertama yang krusial. Jangan cuma lihat jumlah followers-nya, tapi perhatikan juga engagement rate-nya. Engagement rate adalah persentase orang yang berinteraksi dengan konten si influencer (like, comment, share). Semakin tinggi engagement rate-nya, semakin aktif dan loyal audiensnya.

Selain itu, pastikan juga influencer yang kamu pilih punya niche yang relevan dengan brand kamu. Misalnya, kalau kamu jualan produk skincare, cari beauty influencer yang punya audiens yang tertarik dengan perawatan kulit. Jangan sampai salah pilih, karena bisa jadi konten kamu nggak nyampe ke target pasar yang tepat.

Cara Menemukan Influencer yang Tepat:

• Riset Hashtag: Cari hashtag yang relevan dengan brand kamu, lalu lihat siapa saja yang sering posting konten dengan hashtag tersebut. Biasanya, di situ kamu bisa nemuin influencer yang potensial.
• Gunakan Platform Influencer Marketing: Ada banyak platform yang bisa membantu kamu menemukan influencer berdasarkan niche, lokasi, jumlah followers, dan engagement rate. Beberapa contohnya adalah SociBuzz, dan sejenisnya.
• Perhatikan Reputasi Influencer: Pastikan influencer yang kamu pilih punya reputasi yang baik dan nggak pernah terlibat kontroversi yang bisa merugikan brand kamu.

2. Buat Brief yang Jelas

Sebelum mulai kerja sama, pastikan kamu memberikan brief yang jelas ke influencer. Jelaskan tentang brand kamu, produk atau jasa yang ingin dipromosikan, target audiens, dan pesan yang ingin disampaikan. Tapi, jangan terlalu kaku juga. Berikan kebebasan ke influencer untuk berkreasi dan menyesuaikan konten dengan gaya mereka.

Hal yang Perlu Dicantumkan dalam Brief:

• Latar Belakang Brand: Ceritakan tentang sejarah brand kamu, nilai-nilai yang kamu pegang, dan apa yang membuat brand kamu unik.
• Tujuan Kampanye: Apa yang ingin kamu capai dengan kampanye branded content ini? Apakah meningkatkan brand awareness, meningkatkan penjualan, atau mengenalkan produk baru?
• Target Audiens: Siapa target audiens kamu? Apa demografi, minat, dan perilaku mereka?
• Pesan Utama: Apa pesan yang ingin kamu sampaikan ke audiens? Apa manfaat produk atau jasa kamu bagi mereka?
• Call to Action: Apa yang ingin kamu ajak audiens untuk lakukan setelah melihat konten kamu? Apakah mengunjungi website kamu, membeli produk kamu, atau mengikuti akun media sosial kamu?

3. Jaga Keaslian Konten

Salah satu kunci sukses branded content adalah keaslian. Audiens bisa langsung ngeh kalau kontennya terlalu dibuat-buat atau nggak sesuai dengan gaya si influencer. Jadi, biarkan influencer membuat konten dengan cara mereka sendiri, tapi tetap pastikan pesannya sesuai dengan brand kamu.

Cara Menjaga Keaslian Konten:

• Jangan Terlalu Mengatur: Berikan kebebasan ke influencer untuk berkreasi dan menyesuaikan konten dengan gaya mereka.
• Pilih Influencer yang Benar-Benar Cocok: Pastikan influencer yang kamu pilih benar-benar suka dan percaya dengan produk atau jasa kamu.
• Fokus pada Manfaat, Bukan Cuma Fitur: Ceritakan tentang bagaimana produk kamu bisa memecahkan masalah atau meningkatkan kualitas hidup konsumen.

4. Gunakan Fitur Branded Content Tools

Instagram punya fitur khusus untuk branded content yang memungkinkan kamu untuk melacak performa konten dan mendapatkan data yang lebih akurat. Dengan fitur ini, kamu bisa melihat berapa banyak orang yang melihat konten kamu, berapa banyak yang berinteraksi, dan berapa banyak yang mengunjungi website kamu.

Cara Menggunakan Branded Content Tools:

• Aktifkan Fitur Branded Content: Minta influencer untuk mengaktifkan fitur branded content di akun mereka.
• Gunakan Link Tracking: Gunakan link tracking untuk melacak berapa banyak orang yang mengunjungi website kamu dari konten branded content.
• Analisis Data: Analisis data yang kamu dapatkan untuk melihat apa yang berhasil dan apa yang perlu diperbaiki.

5. Bangun Hubungan Jangka Panjang

Jangan cuma berpikir tentang satu kali kampanye. Bangun hubungan jangka panjang dengan influencer yang potensial. Dengan begitu, kamu bisa mendapatkan konten yang lebih berkualitas dan audiens yang lebih loyal. Selain itu, hubungan yang baik juga bisa membuka peluang untuk kolaborasi yang lebih kreatif di masa depan.

Cara Membangun Hubungan Jangka Panjang:

• Berikan Feedback yang Konstruktif: Berikan feedback yang jujur dan membangun ke influencer tentang konten mereka.
• Jalin Komunikasi yang Rutin: Jaga komunikasi yang baik dengan influencer, nggak cuma saat ada kampanye.
• Ajak Influencer Berpartisipasi dalam Event Brand: Undang influencer untuk menghadiri event brand kamu, agar mereka bisa lebih dekat dengan brand kamu.

Contoh Branded Content Instagram yang Sukses

Biar lebih jelas, ini dia beberapa contoh branded content Instagram yang sukses:

• Daniel Wellington x Influencer Fashion: Brand jam tangan Daniel Wellington sering bekerja sama dengan fashion influencer untuk mempromosikan produk mereka. Para influencer biasanya membuat postingan OOTD (Outfit of the Day) dengan memakai jam tangan Daniel Wellington, dan memberikan kode diskon untuk followers mereka.
• Wardah x Beauty Influencer: Brand kosmetik Wardah sering menggandeng beauty influencer untuk membuat tutorial makeup menggunakan produk Wardah. Para influencer biasanya memberikan tips dan trik makeup yang bermanfaat, sekaligus mengenalkan produk-produk Wardah yang berkualitas.
• GoFood x Food Influencer: Layanan pesan antar makanan GoFood sering bekerja sama dengan food influencer untuk mereview restoran-restoran yang ada di GoFood. Para influencer biasanya memberikan rekomendasi menu yang enak dan memberikan kode promo untuk pengguna GoFood.

Kesimpulan

Branded content Instagram adalah strategi marketing yang efektif untuk menjangkau audiens yang tepat dan membangun kepercayaan. Dengan memilih influencer yang tepat, membuat brief yang jelas, menjaga keaslian konten, menggunakan fitur branded content tools, dan membangun hubungan jangka panjang, kamu bisa membuat kampanye branded content yang sukses menghasilkan cuan. Jadi, tunggu apa lagi? Yuk, mulai coba branded content sekarang!